Algorithmics

Алгоритмика — крутейшая школа программирования и математики. Они обратились к нам в момент своего бурного роста, партнерская сеть начинала расширяться: филиалы школы открылись в 55 странах мира.

В этот момент школа столкнулась с проблемой — дизайн-процессы внутри компании не успевали за бизнесом: отсутствовал единый визуальный язык, элементы стиля не были систематизированы, а брендбук был собран «на коленке» и устарел.

Перед нами стояла задача разработать новый стиль и создать рабочую дизайн-систему для команды in-house дизайнеров, с помощью которой они смогут самостоятельно создавать любые digital-форматы: веб-страницы, презентации, маркетинговые и промо-материалы.

Чтобы процесс был управляемым, а результаты предсказуемыми, мы организовали работу еженедельными спринтами. В конце каждого спринта заказчик получал заранее оговоренный объем материалов и мог вносить корректировки, не ломая весь процесс.

Айдентика и графический базис

Мы обновили логотип — он стал более графичным, академичным, независимым от временной моды и при этом сохранил свою узнаваемость и форму. Чтобы различать факультеты между собой, мы присвоили каждому из них свою геометрическую форму. Такое решение помогло задать четкую идентификацию факультетов школы без привязки к определенным цветам.

В основу фирменного стиля мы положили графический базис, состоящий из логотипа, рамки, шрифтовой схемы, цветовой палитры и характерного аватара. Цвет и аватар у каждого курса свои собственные. Это минимальный набор элементов для оформления любого продукта компании.

Графика

Для каждого курса мы подготовили свой оригинальный, питательный набор графики, который назвали Ланчбоксом (Launch Box). Аватары, персонажи и индивидуальная цветовая палитра легли в основу оформления 12 курсов школы. К ним мы добавили иконки, паттерны, фоны, примеры фотографий и сюжетные мини-иллюстрации.

Такой набор элементов позволяет in-house команде Алгоритмики за короткое время собрать и запустить в мир сообщение в любом формате.

Сайты

В процессе аналитики мы изучили, как устроена школа и процесс продаж. Расспросили детей и родителей, что им важно, что цепляет, а что вызывает вопросы. В качестве тайных покупателей прошли весь путь покупки курсов и франшизы. Досконально разобрались, как работает текущая воронка лидов. Поняли, как будем объяснять ценность продукта и как ЦА принимает решение о покупке.

Для каждого из 12 курсов Алгоритмики мы нарисовали свои продающие страницы. Новый дизайн также получили три сайта факультетов: Программирование, Математика и BootCamp. Полностью переделали дизайн для общего сайта школы и сайта для франчайзеров. Все эти новые сайты стали заметно более информативными для аудитории и куда более эффективными для бизнеса с точки зрения конверсии.

Брендбук

Для сети партнеров Алгоритмики мы собрали брендбук на платформе Notion, чтобы его было легко обновлять и расширять, а также настраивать права доступа. В брендбук вошло описание всех элементов фирменного стиля, исходники графики, примеры всех разработанных материалов и форматов, а также подробные инструкции по работе с новым стилем для дизайнеров, маркетологов и франчайзеров.

В итоге получился максимально практичный и детализированный гайд, заточенный на реальные запросы всех, кто будет дальше работать с новым дизайном.